Как неумелый брендинг может похоронить компанию?
В своей лекции Андрей Кожанов дает несколько примеров, где игра закончилась, даже не начавшись. И несколько вдохновляющих примеров удачного брендинга, акцентируя внимание на ключевых отличиях. Помимо прочего в лекции вы услышите краткий экскурс — для чего вообще нужен брендинг, почему это перманентный процесс. С чего начинается дизайн-проектирования, как проводить исследования и как объединить дизайнеров, стратегов, аналитиков, менеджеров в единую команду.
А на десерт несколько историй, которые удивят и улыбнут: почему в рекламе мерседеса не бывает людей? Стоит ли вкладывать 40 млрд. в производство козьего сыра? И как накладную шину превратить в супергеройскую руку.
Что такое корпоративный брендинг компании? Чем отличается от потребительского брендинга? Любому ли бизнесу нужен брендинг? Чем отличаются коучи от клоунов и зачем брендинг стартапам? — про всё это рассказал Андрей Кожанов, основатель и руководитель Высшей Школы Брендинга и агентства FRONT Total Branding. Беседовал с Андреем управляющий партнёр Clёver Branding и ведущий Первого Канала о Брендинге Артём Маслов.
Таймкоды смотрите тут и в первом комментарии (позже будут подробнее).
00:00 — Вступление ;-)
0:41 Кто такой Андрей Кожанов?
01:33 Чем отличается корпоративный брендинг от потребительского?
3:32 ЦА в потребительском брендинге
3:49 ЦА в корпоративном брендинге
4:15 Вызывающая речь от Кожанова
6:53 Как чаще всего выглядит в бизнесе принятие решений о продукте и брендинге?
8:37 Про брендинговое мышление у топ-менеджмента бизнеса
9:12 Из 200 маркетологов на конференциях обычно только 2 знают о базовых инструментах брендинга
10:17 Кейс о непонимании процесса работы над брендом со стороны бизнеса клиента
12:01 О конкуренции регионального бизнеса быстрого питания с Бургер Кингом и МакДоналдсом. Производственное мышление
13:08 Про ручное управление бизнесом и как это мешает развитию бренда
14:43 Какие must read по брендингу?
16:15 Любому ли бизнесу нужен брендинг?
18:36 Про клоунов и коучей
19:15 Ценности Unilever от сотрудника
20:30 Нужен ли брендинг для стартапов?
22:35 Шок Андрея от консультации со стартаперами
23:35 Брендинг — это составная часть маркетинга?
24:11 Интегрируемые стратегии — что это такое?
25:18 Чем отличается брендинг от маркетинга?
27:56 Брендинг решает конкретные задачи, а не спасает мир
28:27 Брендинг — это НЕ наука!
29:20 Пример про важность точноски вербальных формулировок
31:06 Что такое дизайн-стратегия?
31:18 Три функции дизайна в брендинге
33:43 Про дизайн-стратегию мимикрии
34:58 Про поглощение всех диджиталом и интернетом
36:01 Справится ли психика человека с бесконечным ускорением вокруг?
36:33 Брендинг, политика и экономика
37:11 Про Вятский Квас на прямой линии президента России
37:46 Маркетинг умер, а до брендинга мы так и не добрались?
39:25 История про ДоДо пиццу, которая жмёт региональных игроков
41:00 Так что делать локальным игрокам, когда к ним приходит ДоДо пицца?
42:43 Роль брендинга в пост-индустриальной войне. Инструмент политики и экономики
43:20 Новые бренды твёрдых сыров в условиях импортозамещения
44:50 Брендинг — это больше, чем инструмент бизнеса. Функции брендинга
45:11 Управленческая функция брендинга
46:57 HR-функция брендинга
47:52 Социальная функция бренда
49:12 Государственная функция бренда
50:37 Схема про стратегию от Арсения Кутового
52:27 Брендинг корректирует сервис. Человеко-центричность
52:54 Сервисные упущения Тинькофф Банка и влияние на бренд
53:56 Про глобализацию
55:07 Так как в итоге делать брендинг и убеждать руководство в необходимости этого всего?
59:12 Современные технологии и как с этим жить ;-)
Подписывайтесь на наш канал — Первый Канал о Брендинге в России и СНГ!
Фрагмент лекции «Сквозь тернии поздно» Вовы Лифанова, основателя агентства Супрематика.
Представьте себе ситуацию. К вам приходит крупный производитель диванов, заказывает брендинг, вы начинаете работать и тут выясняется, что вы совсем не понимаете их слоган и идею, а главное, вам не нравятся их диваны! И как сделать классный фирстиль в такой ситуации?
Верходанов Олег Васильевич, доктор физико-математических наук, ведущий научный сотрудник Специальной астрофизической обсерватории РАН, п. Нижний Архыз.
Летняя математическая школа в Адыгее.
Детский оздоровительный лагерь «Кавказ», 3 июля 2016 года.
Это видео с улучшеной аудиодорожкой.
_______________________
@Юрий Остапец очистил аудиодорожку от реверберации, обработал плагином.
Рустем Богданов — основатель продюссерского центра “ПЦ” (https://www.instagram.com/pz.prod/), который создаёт видеоконтент для визуальных артистов, топовых тик-токеров и коммерческих брендов. На лекции Рустем расскажет о всех этапах производства вертикального видеоконтента: подготовки, съемки и монтажа, а также о том, как привлечь внимание к своим работам в социальных сетях.
0:08 — Про ПЦ и его резидентов
18:57 — Как устроен Тик Ток
22:29 — Как стать популярным
27:12 — Приложения для монтажа на iPhone
29:17 — Роль музыки
33:49 — Подготовка к съемке
35:25 — Лучшее время для публикаций
36:46 — Несколько советов
42:24 — Ответы на вопросы
Подписаться на канал Академии re:Store: vk.cc/7ujPgS
Актуальная информация о предстоящих лекциях/мастер-классах и регистрация доступны в группе VK и на сайте:
Сделайте первый шаг к новой профессии – запишитесь на бесплатную карьерную консультацию: clck.ru/Qz96a
Интернет-маркетологи, овладевшие мессенджер-маркетингом, пользуются повышенным спросом на бирже труда. Чтобы повысить свою ценность как эксперта, рекомендуем к просмотру данный вебинар Skillbox.
Эксперты поделятся тремя проверенными способами определения мессенджера, в котором есть ваша ЦА. Расскажут о семи шагах успешного внедрения продающего чат-бота и о том, как с его помощью сократить стоимость заявки в 10 раз. Представьте, какой будет мощной связка настроенной таргетированной рекламы на чат-бота вашего бизнеса и хорошее предложение внутри!
Для владельцев малого бизнеса у нас тоже есть важная информация: на интенсиве рассказываем, как за 15 минут внедрить чат-бота в ваш бизнес и начать продавать с первых обращений. Для SMM-менеджеров раскроем секрет кейса, в котором магазин получил 100 дополнительных заказов в первый месяц после внедрения чат-бота.
9:59 — презентация Skillbox
16:06 — что такое чат-боты для маркетолога
22:30 — 5 мифов о чат-ботах
26:59 — 7 шагов успешного внедрения продающего чат-бота
38:53 — 5 типов лид-магнитов
1:16:44 — презентация программ Skillbox
0:00 — Бэкстейдж
1:05 — В этом выпуске
2:02 — Кто такая Саша Митрошина
2:23 — Снобизм по отношению к блогерам ушёл?
5:44 — Как Саша стала феминисткой. Начало пути и реакция общественности
6:31 — Как поменялось отношение к феминизму в окружении Саши
7:07 — Как в представлении большинства людей выглядит феминистка и какой главный миф хотелось развенчать
7:40 — «Нравится ли тебе, чтобы за тебя платил мужчина?» Что не так с этим вопросом?
8:43 — Почему вопрос, кто должен платить — женщина или мужчина — не так банален, как кажется на первый взгляд
9:08 — С чем связан хейт в сторону Митрошиной-блогера?
9:40 — Секрет успеха блога Митрошиной
10:10 — Рекламная интеграция
14:05 — Можно ли в Инстаграме сегодня раскрутить аккаунт без денег?
16:32 — За что чаще всего хейтят Митрошину?
16:50 — Саша Митрошина и обнаженка
19:27 — «Я страшная. Какой ужас! Надо же быть красивой, чтобы быть счастливой!»
23:01 — Почему Саша Митрошина считала, что не нравится мужчинам
24:36 — Про поиски мужчин в Тиндере
25:13 — Про начало отношений с нынешним бойфрендом
26:56 — Сколько сегодня зарабатывает самый топовый блогер?
28:17 — Мотивационная история про покупку ролексов
31:09 — Самое главное для современной женщины
32:04 — Какое отношение к Саше Митрошиной имеет Илья Варламов?
32:55 — Зачем Митрошиной ютуб? Запуск нового бизнеса
35:26 — Покупка квартиры в Сити
35:37 — Про неактуальную роскошь и актуальный комфорт
39:18 — Почему в современном мире машина не нужна
41:15 — История о том, почему богатой девушке сложнее найти себе парня
43:15 — Объективизация женщин. Почему не всем женщинам нравится, чтобы их ограждали от мужского внимания
44:34 — Дисбаланс власти: когда внимание мужчины становится проблемой для женщины
46:11 — И как бы реагировала на внимание мужчины-коллеги
46:42 — Как мы сосватали Варламова Митрошиной
47:15 — Что есть харассмент, а что нет?
48:14 — Слово «Нет» стало означать «Нет». А как же флирт?
49:02 — Мужчины, которые добиваются женщин — это секси или нет?
50:37 — Если женщины оскорбляются на назойливое внимание мужчин, зачем они ходят в ночные клубы?
52:27 — Про выпуск «Подруг» и желание уйти из-за слова «блогер»
52:45 — Почему феминисткам так важны феминитивы?
54:44 — Про Никиту и свободные отношения. Что значит в этой паре абсолютная свобода и почему нет ревности
55:54 — Секс на стороне в свободных отношениях допустим?
58:07 — Как пара пришла к теме свободных отношений?
59:28 — Отношение к моногамии
1:02:19 — Почему многие не понимают, за что борются феминистки сегодня
1:03:06 — Про сексуальное насилие
1:03:58 — Про травмирующий опыт насилия и абьюза. Как Саша пришла в тему феминизма
1:05:55 — Матчасть. История феминизма
1:06:08 — СССР — оплот феминизма в XX веке
1:06:35 — «Служебный роман» и «Москва слезам не верит» — фильмы про женщин-руководителей
1:09:57 — Мужчина-добытчик и женщина — хранительница очага. Откуда в пост-советское пространство пришла эта модель
1:13:03 — Почему проблема феминизма кажется надуманной
1:16:20 — Как работает трудовое законодательство у нас в стране? Беременную и родившую женщину уволить невозможно — миф или правда
1:20:04 — Лайфхак для женщин с маленькими детьми, как строить карьеру
1:20:57 — Почему роман «Преступление и наказание» после дела сестёр Хачатурян потерял актуальность?
1:21:35 — Когда жертва имеет право убить насильника?
1:24:32 — Жертва всегда права?
1:26:26 — Жертва и автор насилия. Их драматическая привязанность и взаимодействие
1:27:46 — Почему жертва абьюза снова находит абьюзера? Чем можно помочь жертве кроме как изолировать насильника?
1:30:21 — Пара слов в защищу Регины Тодоренко: а может быть она имела в виду другое?
1:30:37 — Чаще всего насилие происходит дома. Как обезопасить себя?
1:33:01 — Про мотивацию, которая помогает добиваться успехов