Как неумелый брендинг может похоронить компанию?
В своей лекции Андрей Кожанов дает несколько примеров, где игра закончилась, даже не начавшись. И несколько вдохновляющих примеров удачного брендинга, акцентируя внимание на ключевых отличиях. Помимо прочего в лекции вы услышите краткий экскурс — для чего вообще нужен брендинг, почему это перманентный процесс. С чего начинается дизайн-проектирования, как проводить исследования и как объединить дизайнеров, стратегов, аналитиков, менеджеров в единую команду.
А на десерт несколько историй, которые удивят и улыбнут: почему в рекламе мерседеса не бывает людей? Стоит ли вкладывать 40 млрд. в производство козьего сыра? И как накладную шину превратить в супергеройскую руку.
Что такое корпоративный брендинг компании? Чем отличается от потребительского брендинга? Любому ли бизнесу нужен брендинг? Чем отличаются коучи от клоунов и зачем брендинг стартапам? — про всё это рассказал Андрей Кожанов, основатель и руководитель Высшей Школы Брендинга и агентства FRONT Total Branding. Беседовал с Андреем управляющий партнёр Clёver Branding и ведущий Первого Канала о Брендинге Артём Маслов.
Таймкоды смотрите тут и в первом комментарии (позже будут подробнее).
00:00 — Вступление ;-)
0:41 Кто такой Андрей Кожанов?
01:33 Чем отличается корпоративный брендинг от потребительского?
3:32 ЦА в потребительском брендинге
3:49 ЦА в корпоративном брендинге
4:15 Вызывающая речь от Кожанова
6:53 Как чаще всего выглядит в бизнесе принятие решений о продукте и брендинге?
8:37 Про брендинговое мышление у топ-менеджмента бизнеса
9:12 Из 200 маркетологов на конференциях обычно только 2 знают о базовых инструментах брендинга
10:17 Кейс о непонимании процесса работы над брендом со стороны бизнеса клиента
12:01 О конкуренции регионального бизнеса быстрого питания с Бургер Кингом и МакДоналдсом. Производственное мышление
13:08 Про ручное управление бизнесом и как это мешает развитию бренда
14:43 Какие must read по брендингу?
16:15 Любому ли бизнесу нужен брендинг?
18:36 Про клоунов и коучей
19:15 Ценности Unilever от сотрудника
20:30 Нужен ли брендинг для стартапов?
22:35 Шок Андрея от консультации со стартаперами
23:35 Брендинг — это составная часть маркетинга?
24:11 Интегрируемые стратегии — что это такое?
25:18 Чем отличается брендинг от маркетинга?
27:56 Брендинг решает конкретные задачи, а не спасает мир
28:27 Брендинг — это НЕ наука!
29:20 Пример про важность точноски вербальных формулировок
31:06 Что такое дизайн-стратегия?
31:18 Три функции дизайна в брендинге
33:43 Про дизайн-стратегию мимикрии
34:58 Про поглощение всех диджиталом и интернетом
36:01 Справится ли психика человека с бесконечным ускорением вокруг?
36:33 Брендинг, политика и экономика
37:11 Про Вятский Квас на прямой линии президента России
37:46 Маркетинг умер, а до брендинга мы так и не добрались?
39:25 История про ДоДо пиццу, которая жмёт региональных игроков
41:00 Так что делать локальным игрокам, когда к ним приходит ДоДо пицца?
42:43 Роль брендинга в пост-индустриальной войне. Инструмент политики и экономики
43:20 Новые бренды твёрдых сыров в условиях импортозамещения
44:50 Брендинг — это больше, чем инструмент бизнеса. Функции брендинга
45:11 Управленческая функция брендинга
46:57 HR-функция брендинга
47:52 Социальная функция бренда
49:12 Государственная функция бренда
50:37 Схема про стратегию от Арсения Кутового
52:27 Брендинг корректирует сервис. Человеко-центричность
52:54 Сервисные упущения Тинькофф Банка и влияние на бренд
53:56 Про глобализацию
55:07 Так как в итоге делать брендинг и убеждать руководство в необходимости этого всего?
59:12 Современные технологии и как с этим жить ;-)
Подписывайтесь на наш канал — Первый Канал о Брендинге в России и СНГ!
Создание бренда – это всегда головная боль! Нужно придумать концепцию, название, оформление, учесть личные вкусы руководства, нейтрализовать жену директора, которая «маркетолог» и создать стильный, простой и яркий образ. Сегодня Андрей Кожанов поделится волшебной таблеткой, которая поможет это сделать как можно проще и быстрее.
В течение часа будем разбирать универсальный для любой отрасли метод построения концепции бренда при помощи стратегического мышления, метафор и аналогий.
Анна Радченко (https://www.instagram.com/anna_radchenko/) — режиссер и креативный директор из Лондона. Анна сотрудничала с Nike, Radisson, Vogue Italia, Warner Music, Toni
mmag.ru/ (MusicMag) представляет Видеоурок №6 — устройство и применение аналоговых микшерных пультов.
Данный урок подробно рассказывает о строении аналогового микшера на примере прибора Soundcraft EPM 6, а также демонстрирует его работу.
Команда FM Russia побывала в гостях у Антона Беляева — лидера группы Therr Maitz. Антон рассказал о своем студийном сетапе и в деталях разобрал Pro Tools-проект трека «Superstar» из предстоящего альбома «Capture», выход которого запланирован на осень. Об особенностях записи и сведения, тонкостях работы с аудио и продюсерских ноу-хау смотрите в новом выпуске «В студии»
Привет! Меня зовут Александр Райтер и я пою и играю на гитаре в новосибирской группе Just So Story, а также записываю нас и другие коллективы у себя на студии под названием Dee I Why. Моей дикой страстью являются новые знания в музыкальной сфере. Такие знания мне дарят мои клиенты, которые работают со мной: это особенности музыкальных жанров, новые знакомства и другое. В свою очередь, я стараюсь дарить им свои знания в той области, которая им будет необходима в будущем: выступления, аранжировки, поведение на сцене и так далее. Сегодня речь пойдет о такой масштабной и основной теме, как «музыкальная сцена и всё, что на ней стоит». Чекайте список ниже и ищите всё, что вам по душе.
В данном стриме затрагиваются следующие темы:
0. Суть 6:20
1. Как что называется на сцене 9:40
2. Как проложить коммутацию 27:30
3. Что такое мультикор (кишка) 21:20
4. Что такое микшер 26:00
5. Последовательность подключения инструментов на сцене 28:24
6. Что такое дибокс 43:40
7. Как отстроить предусиление каждого инструмента 1:19:59
8. Как пользоваться микшером (на базовом уровне), PFL (pre fader listen), панорама, фейдеры, aux каналы 1:20:25
9. Как отстроить мониторную линию 58:30
10. Последовательность сведения живой группы на саундчеке 1:19:59
11. Что самое главное в миксе и почему 1:31:10
12. Как правильно чекать микрофон вокалисту 1:31:48
А также вопросы от зрителей:
11. Отношение к цифровым гитарным процессорам (Axe Fx, Kemper) 2:08:09
12. Активные и пассивные акустические системы (мониторы) 2:04:10
13. Как обрабатывать вокал эффектами, если на микшере их нет 1:47:10
14. Как обработать вокал через ноутбук (vst плагины) 1:50:40
15. Как правильно отстроить громкость гитарных усилителей на сцене 1:39:50
16. Почему всегда не хватает громкости в мониторах и как этого избежать
17. Принцип работы ушного мониторинга и его коммутация 1:14:28
18. Можно ли выход с наушников пустить на мониторную линию
Канал на твиче:
twitch.tv/alloshmallo
ВК
vk.com/alloshmallo
Моя муз.группа в ВК и Телеграме:
vk.com/justsostoryband
t.me/justsostoryband
Поддержать меня можно здесь:
donationalerts.ru/r/alloshmallo
Друзья, в видео расскажу о бэм нейминге, объясню принципы, которыми руководствовались ребята при создании данной методологии. Конечно же, теория это круто, но мы с вами пропишем бэм стили для целого лендоса, чтобы закрепить все на практике.
thehole